Belleza, neurociencia y marketing
Roberto M. Álvarez del Blanco
Con abundantes casos prácticos y fascinantes argumentos intelectuales, este elegante manual trata aspectos económicos de la belleza, su valor y su efecto en productos, las marcas y su impacto en el mercado. Leerlo es un verdadero placer. Incuestionablemente, es uno de los mejores libros escrito sobre el tema. «Tanto las relaciones humanas como las marcas son afectadas por la belleza percibida; un conocimiento detallado de ellas influye en la capacidad de gestionar ambas. Este magnífico libro suministra una profunda perspectiva sobre la belleza que lo seducirá en numerosas ocasiones, y lo sorprenderá a distintos niveles». Jennifer Aaker, profesora de …
Con abundantes casos
prácticos y fascinantes argumentos intelectuales, este elegante manual trata
aspectos económicos de la belleza, su valor y su efecto en productos, las
marcas y su impacto en el mercado. Leerlo es un verdadero placer.
Incuestionablemente, es uno de los mejores libros escrito sobre el tema.
«Tanto las relaciones humanas como las marcas son afectadas por la belleza
percibida; un conocimiento detallado de ellas influye en la capacidad de
gestionar ambas. Este magnífico libro suministra una profunda perspectiva
sobre la belleza que lo seducirá en numerosas ocasiones, y lo sorprenderá a
distintos niveles». Jennifer Aaker, profesora de marketing de la Universidad
de Stanford. La belleza es un placer básico, es un estado de la felicidad. Nos
imbuimos de los sueños que provoca y nos saturamos de emociones. En cierta
forma, es un escape de la realidad, a la que reinterpretamos y transformamos.
La beldad constituye un componente universal de la experiencia humana que
produce placer, atrapa la atención y genera comportamientos que contribuyen a
asegurar la supervivencia genética. La beldad impone necesariamente su
presencia en nosotros y, más que una resolución, lo que logra es abrir
nuestra imaginación. La belleza atrae,
fascina, entusiasma, enamora, inspira y seduce. Es un misterio de la vida y
es en la mente donde se manifiesta el reconocimiento de la perfección
estética. Una de las formas en que la vida se perpetúa es a través de la
belleza, y la pasión por ella está arraigada profundamente en nuestra
biología. Hay algo en nuestro amor por la belleza que es heroico,
esperanzador y humano. Es un placer disfrutarla, así como una necesidad
ponerla en un pedestal y reverenciarla.
«En este libro, el Profesor Álvarez del Blanco nos proporciona un
nuevo y provocador análisis del significado de la belleza. Va más allá de la
concepción clásica de la beldad como característica artística, para demostrar
que la belleza es un activo de productos y marcas que puede robustecer el
valor en el mercado». Russ Winer, profesor de marketing en William H. Joyce,
Stern School of Business, Universidad de Nueva York.
Leer másLeer menos
