La editorial Comunicación Social Ediciones acaba de lanzar al mercado la
última producción bibliográfica del Catedrático Emérito de la Complutense de
Madrid, José Luis Martínez Albertos.

El zumbido del moscardón recoge un conjunto de trabajos que, de modo disperso,
fueron utilizados en su día en congresos, seminarios, simposios
especializados, etc. El principal motivo de esta nueva recopilación es ofrecer
a profesionales, profesores, investigadores y alumnos "un texto autónomo y
ordenado donde puedan ser consultados y, eventualmente rectificados, los más
importantes trabajos" que el profesor Albertos ha producido durante la última
década.

La publicación de este libro supone para el Catedrático "el cumplimiento de la
íntima obligación de dar una oportunidad universal a todos los investigadores
y estudiosos de estas materias, para que puedan enjuiciar el grado de rigor
mental de las afirmaciones y tesis que aquí propongo".

Con la perspectiva del siglo vencido, el profesor Albertos reelabora las tres
ideas clave que han dado forma a su pensamiento: 1. el derecho a la
información está condicionado por una práctica profesional respetuosa con una
teoría de los géneros periodísticos; 2. la clara distinción entre textos
informativos y textos opinativos, principio básico de la teoría de los
géneros; 3. la concepción del periodismo como una actividad de tipo socio-
cultural al servicio de las expectativas políticas de los ciudadanos, esto es,
el derecho a una información técnicamente correcta.

En la comunicación publicitaria el idioma es una herramienta imprescindible.
Bien es cierto que la imagen persuade, pero nadie negará que rechazar la
verbalización no enriquece, precisamente, las acciones comunicativas. Si el
idioma es para el publicista lo que el pincel para el pintor, deberá deducirse
que para hacer una obra, que no sea de «brocha gorda», habrá que manejar bien
variados pinceles.

Pensando en esa variedad, es por lo que hemos intentado atender a los mensajes
publicitarios con una mirada transversal dirigida a los diferentes sectores:
alimentación, automoción, cosmética, higiene, informática, etc. Hemos
intentado, pues, alejarnos de un mero descriptivismo y abordar temas
susceptibles de ser estudiados en distintas áreas.

No podemos olvidar que los profesionales de todos los medios precisan de un
buen conocimiento idiomático, no sólo desde el punto de vista normativo sino
desde aquellos otros que mejoren sus producciones escritas, orales o
audiovisuales, y tanto para la creación de ficción como para la comunicación
de las realidades cotidianas, es decir, para todo aquello que haga excelentes
sus destrezas comunicativas y creativas.

De todo ello trata el presente volumen: examinar cuestiones relevantes
—procedimientos de persuasión, creatividad léxica, estrategia creativa,
figuras retóricas, presencia del destinatario, tecnicismos, etc.— e intentar
responder a preguntas del tipo ¿cómo interpretar un mensaje? ¿qué mitos se
vierten en el mensaje? ¿qué función cumplen lenguas diversas en un mismo
mensaje? etc.

Los autores, todos profesores y profesionales relacionados con este complejo
mundo de la publicidad, han aceptado el reto de hacer un trabajo transversal y
no ceñirse a un único campo, por lo que el lector encontrará ejemplos de
sectores diversos. El estudiante, por su parte, hallará un complemento
práctico a las bases teóricas expuestas en cada capítulo que será de utilidad
para posteriores análisis o producción de anuncios.

Numerosos estudios señalan que la televisión es el principal medio informativo
para la mayor parte de los ciudadanos. Sin embargo, conforme la lucha por la
audiencia se ha hecho más y más encarnizada, los informativos han ido
modificando su papel tradicional como fuente de información relevante sobre el
mundo, para abrazar nuevas formas y contenidos.

En este nuevo contexto, se achaca a los programas informativos haber olvidado
los principios tradicionales del periodismo, como el respeto a la verdad, el
contraste y equilibrio de fuentes, e incluso haber perdido el respeto al
espectador. Se les critica también por anteponer el espectáculo y el
entretenimiento a la información relevante, y por sucumbir con frecuencia al
sensacionalismo.

Informativos para la televisión del espectáculo recoge las aportaciones de los
participantes en la tercera edición del foro de debate Transformar la
televisión, una iniciativa que forma parte del festival Urban TV
(www.urbantvfestival.org), auspiciado por La Casa Encendida, de la Obra Social
de Caja Madrid.

En esta nueva convocatoria, el foro sigue apostando por la reflexión y el
debate como herramientas para avanzar hacia una televisión distinta de la
actual, que tenga en la información de calidad uno de sus pilares
fundamentales. Seguimos creyendo que otra televisión es posible.

Esta obra es fruto de un conjunto de reflexiones, debates, trabajos e
investigaciones presentadas en un foro de la Universidad Internacional
Menéndez Pelayo (UIMP), sobre el tema central y candente de «La crisis de la
comunicación en tiempos de recesión económica». La mirada fue crítica,
apasionada y encendida, porque los daños y la cercanía del incendio de la
economía —tanto a nivel general como en el sector de los medios de
comunicación— no son para menos. Pero, además del diagnóstico de la
emergencia, lo que afloró en los debates fue también la importancia de
auscultar e indagar la orientación de los cambios.