Los economistas, los matemáticos, los físicos y los estadísticos han desarrollado la economía financiera en las ultimas seis décadas. Con base en los supuestos de racionalidad de los inversionistas, la maximización de sus utilidades y de la eficiencia de los mercados han desarrollado teorías normativas que, desde hace algunos años, no siempre reflejan la realidad. Estas abstracciones nos ayudan a decidir qui tipo de opciones elegimos. Últimamente, los psicólogos, los sociólogos, los biólogos y los médicos han desarrollado teorías descriptivas que parecen explicar mejor el comportamiento de los inversionistas. Utilizando también el método científico, este grupo ha desarrollado tanto las …

Ken Cato, Director Creativo Global de Cato Brand Partners y Presidente de la Design Foundation ha dicho de este proyecto: “Este libro contiene muchas historias y buenos ejemplos del ‘arte de la vida de cada día’ que la mayoría de los consumidores dan por sentados, sin darse cuenta de la combinación notable que significa el conocimiento de mercado, la comprensión cabal de la categoría, la lógica y el análisis racional, sumados a los instintos prácticos y a la imaginación que, en conjunto, transforman lo ordinario en extraordinario.” Gonzalo Berro define así su trabajo: “Diseñar es superar fronteras. Es sobrepasar cualquier …

Las variedades de la lengua popular son tan ricas que se hacen inabarcables en los límites de un libro. En este volumen se presenta una laboriosa selección y una rigurosa criba de este apartado de la lengua que se presenta al hablante y al estudioso como un pozo sin fondo. El profesor Suazo Pascual se ha encargado de desbrozar el camino y ordenar afabéticamente las referencias cruzadas del caudalos acervo popular. "Procurad, sobre todo, que no se os muera la lengua viva", "habéis de ahondar en las frase hechas antes de pretender hacer otras mejores", dice Machado por boca de …

De manera clara y dinámica, a lo largo de sus quince capítulos y 240 páginas, Partículas de diseño narra la experiencia en diseño de Gonzalo Berro. Es un recorrido por los casos más resonados que Grupo Berro desarrolló para distintas marcas de reconocimiento internacional, en más de 25 países. Con un lenguaje ágil y ejemplos ilustrativos Partículas de diseño proporciona información muy valiosa sobre la actualidad de la disciplina, sobre “la vitalidad” de las marcas, así como sobre el diseño pensado como parte de todo plan de negocios. Entre los casos más destacados se encuentran el desarrollo de packaging especiales …

Los medios de comunicación albergan un gran poder de influencia social. Transmiten por distintos canales mensajes que generan opinión, creencias y comportamientos en los receptores. Se sostienen en una peculiar simbiosis con la publicidad, que hace que muchos medios sobrevivan a su costa y tengan que equilibrar los contenidos publicitarios con los idearios propios del medio. La repercusión de los contenidos de los mensajes en el ámbito de las adicciones se hace patente, cel conseguir que la sociedad se haga eco de este problema pero bajo el prisma de quien lo comunica, con el riesgo de que la información suministrada …