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Bitácora de una multilatina
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Bitácora de una multilatina
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Contenido
Introducción. Nutresa: El Viaje de Una Multilatina
Capítulo Uno. Soltar Amarras, Izar Velas
De puertas abiertas
Bibliografía
Capítulo Dos. La Ruta Multilatina
1. Empresas exportadoras (1960-1990)
2. Alianzas internacionales (1990-2000)
3. Distribución propia (2000-2004)
Impacto de un ‘plato de espaguetis’
4. Adquisición de empresas, plataformas productivas complementarias a las colombianas (2004 - hasta el presente)
Galletas y Chocolates Nestlé de Costa Rica
Cordialsa Boricua Empaques
Good Food - Winters de Perú
Tres Montes Luchetti de Chile
Lecciones del proceso de internacionalización del Grupo Nutresa
Bibliografía
Capítulo Tres. Navegando Contra la Corriente
Costo laboral
La productividad del trabajo
El estado de la infraestructura de transporte y la logística
La burocracia del Estado
La carga impositiva
El costo de la energía
La informalidad
La corrupción
El proteccionismo
La inseguridad
Dificultades en el exterior
Bibliografía
Capítulo Cuatro. El Descubrimiento
Lo que esconden las vacas, los perros, las estrellas y los signos de interrogación
Variar, sobrevivir y seleccionar
Innovación de producto
Innovación de proceso
Innovación en modelo de negocio
Imagix: el modelo de innovación de Nutresa
Bibliografía
Capítulo Cinco. Un Mundo de Marcas
Distribución (Push)
Navegando en aguas internas
Navegando en mar abierto
Mercadeo (Pull)
La pirámide de los deseos
Un mundo de marcas en Colombia
Un mundo de marcas en la región
Capítulo Seis. Y El Viaje Continúa…
De la voracidad a la sostenibilidad
El impacto sobre las empresas
Motivaciones pragmáticas
Motivaciones regulatorias
Motivaciones éticas
El caso de Nutresa
Bibliografía
Epílogo. Relevo De Capitán
Epílogo. Relevo De Capitán (1)
Epílogo. Relevo De Capitán (2)
Contraportada
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