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Categorizar: el arte de crear y expandir categorías
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Categorizar: el arte de crear y expandir categorías
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Prólogo
Introducción
Parte I La creación de una categoría
1. El fenómeno de la categorización
2. El fenómeno de la polarización
3. Arquitectura de una categoría
4. La clave del marketing moderno
5. Crear una nueva categoría variando los factores clave de éxito de otra categoría
6. Crear una nueva categoría a partir de nuevos usuarios o nuevas ocasiones de uso
7. Requisitos a cumplir por la idea que origina una nueva categoría
8. Ejecución de la nueva categoría
9. Ciclo de asimilación de la nueva categoría
10. Nuevas ideas que han generado nuevas categorías
Parte II Anclar una marca como referente de una nueva categoría
11. Ser la primera marca en anclarse
12. Ejecución del anclaje de la marca
13. Ejecución del marketing mix
14. Recursos para impulsar el anclaje de la marca
15. Signos del buen anclaje de la marca
16. Proteger a la marca referente de la categoría
Parte III Expandir la categoría
17. ¿Sentido común o sentido de marketing?
18. Extensión de la marca
19. Expandir la categoría
Conclusiones
Checklist de la categorización
Bibliografía
Empresas y marcas que aparecen en el libro
El autor
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